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【户外广告观察】瑞幸赴美上市 增加电梯媒体投放

文章来源:http://www.ruicaikj.com    作者:河北瑞彩    浏览:    发布时间:2019-07-05 10:10    

     

      5月,传统户外广告花费同比下滑23.1%,花费降幅创2019年以来的新低。户外生活圈媒体广告花费同比增幅继续保持稳定,连续三个月维持在1%-3%。户外媒体Top10品牌中,七成品牌选择投放传统媒体,其中国产品牌飞鹤和伊利的电视媒体广告花费占比超过50%。

      传统户外广告花费Top5行业中,仅饮料行业实现了正增长,头部品牌伊利的增投是主要推动力。伊利广告花费同比增长157.7%,其中71.3%的广告花费集中在旗下产品伊利金典有机纯牛奶上。另外饮料行业在电梯海报媒体中同样表现不俗,花费增幅高达258.6%,位列行业榜单第二。婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的增投是饮料行业花费上涨的主要推动力。伊利金领冠珍护幼儿配方奶粉、君乐宝奶粉、飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉等广告投放较多,矿泉水品牌则是景田打头阵,主要宣传其新上市的桶装水。

      另外娱乐休闲行业在户外生活圈媒体的投放呈现良好的增长态势,广告花费增幅均维持在两位数,稳居前五头部行业。作为娱乐休闲行业代表品牌,瑞幸经历一系列烧钱大战后,终于在5月17日赴美上市。作为品牌发展的里程碑事件,瑞幸顺势推出了全新广告片,大量投放电梯电视和电梯海报媒体,花费增幅分别为163.8%和15.8%,同时跻身两大媒体品牌花费榜单首位。同时瑞幸的宣传也步入新阶段,宣传重点由产品转向品牌精神的传递,“中国咖啡和美国咖啡差在哪里?差在自信。”成为全新的广告宣言。

以下是报告原文




瑞彩简介

河北瑞彩科技有限公司 是集研发、生产、制作、安装为一体的公司,成立于2010年注册资本500万元。 瑞彩单立柱制作厂家主要从事高速广告、广告塔、擎天柱广告牌、高炮广告牌、T型牌、高架广告、高杆广告牌、擎天柱制作、广告塔制作半成品、LED显示屏、单立柱广告牌、户外广告牌、钢结构生产等工程。已有多年的行业经验,设备全,运输快捷,安装施工,周到的后期维护,优良的服务准责,一体化的户外广告制作团队等优点。致力于为客户提供户外广告钢结构服务。河北境内多座高速户外广告塔媒体发布。  

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