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户外广告遭遇“冷门”? 翻转LED屏市场大有可为

文章来源:http://www.ruicaikj.com    作者:河北瑞彩    浏览:    发布时间:2019-07-11 10:19    

说到LED广告大屏,我们就会想到纽约时代广场和日本东京银座,密集的人流量让这两大繁华的商圈布满了大大小小的LED显示屏。由此,繁华的商圈+万人流量必定会有LED屏的存在,很快这种模式就被复制到中国。

2008年北京奥运会,是LED屏大显身手最火热的一年,媒体行业纷纷引进LED显示屏,使得LED大屏进入一个飞速发展时期,在设计理念、技术创新、工程规模、显示效果等诸多方面步入新的阶段,行业开始进入快速发展期,截止2017年,我国户外广告投放额度达1306亿元。

资料来源:前瞻产业研究院整理

但随着新媒体广告形式的出现,户外广告宠辱只在一瞬间。有人调侃说:现在还现在谁要投户外LED,那可能是在山洞里5年没出来了。户外LED屏发展至此,出现要放弃投放户外LED的情况,原因无非就是LED屏投入大、产出大,而且费电非常高。那么在当下户外广告市场大洗牌的环境下,LED屏的未来该如何走向呢?

针对这个话题,户外广告内参有幸邀请到了湖南神州同映光电科技有限公司(由福建国能光电科技有限公司和湖南品位文化传媒有限公司合力打造)副总经理何许,这位从事户外广告十多年的专家也表示,户外LED大屏确实存在很多弊端,不盈利的问题也困扰着很多广告公司。

传统户外大屏遭遇困境

从业数十载,何许不仅运营过户外广告,同时也是户外广告LED屏的生产商。近年来,户外广告被很多人唱衰,尤其是户外广大屏的高成本投入,让广告公司面临LED大屏出现空置率,去库存成为LED广告屏的一大任务。据相关机构调研发现,大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态,15%的企业处于收支平衡,只有15%的企业盈利,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。

2008-2016年我国超大LED电子屏广告市场规模走势图

数据来源:智研咨询《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》

形成这样的现象,其主要原因有一下几点:

1.高能耗。目前户外最节能的P16LED全彩屏200平方的能耗要25万元每年,P10的也要30万元每年,其他高清产品更无需赘言。

2.人力成本。传统显示屏模式单一、客户流失率高,需要大团队运营。

3.资源成本。传统显示屏显示模式单一,全天候播放,需要更多的广告主才能保证盈利。而目前广告竞争压力大,招商难,会造成资源浪费。

LED翻转屏成节能王者

面对行业困境,何许提到早在2009年福建国能光电研发出的翻转LED大屏,此产品一问世就引起了户外LED大屏一阵轰动。广告媒体主对此褒贬不一,支持声与反对声此起彼伏。支持者认为这一产品适应当今广告行情,表现形式多样,相比于普通全彩屏招商形式更加灵活,再加上它节能高效的特点,必将成为未来户外广告大屏的替代品。反对者也有,表示造价太高,增加了成本投入。

何为LED翻转屏?何许解说道, LED翻转屏,由A、B两面车身贴画面,加上C面全彩屏组成,有三大优势:一是两种广告形式运营灵活;二是节能省电;三是显示效果佳。

何许表示,LED翻转屏白天大牌广告,晚上LED显示屏两种展示形式,可以组合多种运营模式,可以彻底解决客户流失的问题和黑屏现象。其能耗极低,节约下的就是利润。传媒传播领域LED翻转屏技术上的创新,创造了户外广告“品牌传播+内容传播”的全新传播模式,使得户外投放更精准、传播更有效。

LED翻转屏的问世,使得白天大牌到达率高,效果、影响、覆盖都是最佳,也最具备影响场景。晚上led炫彩夺目,高频播放让效果最佳。这样把两种到达率最高的形式结合、互补,解决了户外无法精准的问题,也解决了广告主精准投放问题。

LED翻转屏的未来趋势:技术+同城联播

在谈到LED翻转屏的未来趋势,何许表示户外广告的第三要素是传播内容和策划。设计内容要有影响力、冲击力、吸引力,有内涵,有深度。策划包含了设计、创意、场景结合,还有和其他传播形式的结合。总之就是用智慧+创意+数据+形式+元素,来达到广告的各种目标,而LED翻转屏能满足户外广告的这些必要条件。随着行业市场的规范化,LED翻转屏的市场将会越来越大。

LED大屏技术升级

随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新,户外LED大屏广告渐有起色。“互联网+”时代的来临,让LED大屏行业开启了与互联网结合的发展之路,利用手机、PC、电脑等端口,进行联网操作,结合时下热门的二维码、APP等多项功能,实现LED大屏与受众之间的联合互动,刺激受众兴趣的增长,增强受众的参与性。事实上,LED显示屏已经可以通过搭载“触碰技术(感应器)”实现直接“人屏互动”。

郑州曼哈顿商业广场户外LED广告屏

北京世贸天阶天幕屏

从分屏到同城联播

据智研咨询发布的《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》分析,随着媒体技术的进步,户外LED大屏幕更从以广告联播网形式出现,媒体的广告出现进一步的提升,主要体现在三方面:首先,广告组建广告联播网后,可以形成多终端同时发布的媒体产品,突破单点媒体的地理范畴;其次,联播平平实现精确的时间段选取和控制,从而满足广告主不同时段集中播放广告的需求;另外,互动化技术使联播网实现与受众互动,为广告主实现更多的创意性策划,从而构建新的盈利增长点。




瑞彩简介

河北瑞彩科技有限公司 是集研发、生产、制作、安装为一体的公司,成立于2010年注册资本500万元。 瑞彩单立柱制作厂家主要从事高速广告、广告塔、擎天柱广告牌、高炮广告牌、T型牌、高架广告、高杆广告牌、擎天柱制作、广告塔制作半成品、LED显示屏、单立柱广告牌、户外广告牌、钢结构生产等工程。已有多年的行业经验,设备全,运输快捷,安装施工,周到的后期维护,优良的服务准责,一体化的户外广告制作团队等优点。致力于为客户提供户外广告钢结构服务。河北境内多座高速户外广告塔媒体发布。  

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  我公司是河北有广告钢结构制作与高速户外广告发布服务体系能力的科技型公司。公司以与客户同步发展为目标。面对本土市场,为保障各行业与企业多样式.立体化的户外广告牌.广告塔宣传的需要,我们有从事户外广告安装经验的施工团队、钢结构工程师、焊工数名、高速媒体监测员。后期单立柱养护维护,现已各地施工千余处广告塔均分布在:河北、石家庄、承德、廊坊、沧州、邢台、保定、北京、天津、山西、阳泉、内蒙古、赤峰、锡林浩特、镶黄旗、苏尼特左旗、东乌旗、乌兰察布、商都县、鄂尔多斯、陕西、咸阳、渭南、富平、周至、湖北、甘肃、平凉、陇南、天水、酒泉、宁夏、中卫、固原、乌鲁木齐等地的高速公路擎天柱及其它地方。
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