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球场成LED大屏掘金重地 虚拟技术打造户外广告视觉盛宴

文章来源:http://www.ruicaikj.com    作者:河北瑞彩    浏览:    发布时间:2019-08-06 18:35    

最新消息,英超联赛将从北京时间2019年8月10正式开始。根据尼尔森体育和英超官方的最新统计,2017/18赛季,中国大陆地区英超赛事累计收视人数达到了2.7亿。这个数字直接影响到球场LED大屏的价值,有人说球场LED大屏广告是最好的一门生意。

比赛球场见证了户外广告的技术发展

说起广告,广告人肯定认为这是现代商业社会的产物。其实在古代,广告由来已久。比如在《韩非子》的《外储说右上》中记载:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”说的是宋国有个老板,善酿好酒,他在酒店门口竖起高高的酒旗,招徕顾客。北宋画家张择端的在《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品的,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品。就连古代的赛马场、蹴鞠赛场都插有旗帜,也是现代广告的雏形。

《清明上河图》里招揽顾客的旗子随处可见

总的来说,古代广告包括了口头广告、旗帜、招牌以及店面装饰,这些广告类似于今天的平面广告,也被认为最早期的广告形式。

随着历史的推移,科学技术的发展,户外广告的形式多样,场景细分更是针对精准人群。当足球比赛开始普及全世界时,广告商们就嗅到了商机。

不过最初的球场广告还十分年轻,简单的架子和喷绘布料,印上品牌商的广告语就是一块户外广告。最后,演变成铁艺架子和塑料喷绘板。

静态广告牌

随着球赛观看的人数与日俱增,球场广告大屏的含金量也越来越高,球场根本无法放下大批量的广告,于是翻转广告大屏出现了。

翻转式广告牌的出现,让球场广告投量一下子增长了2倍,另外高端一点的广告走创意形式的广告,通过画面讲故事来吸引受众。

21世纪,户外广告技术已经开始普及LED大屏,球场广告也不再受到场地限制,可以无限切换广告画面,并且承载数量无上限,如果有需要还能播放动画效果。

LED广告屏

因此,从古至今,比赛球场见证了户外广告的技术革新和发展。

为什么品牌商如此青睐球场LED屏

为什么英超联赛被评为商业价值最高的球赛?一组数据告诉你。

1937年的9月16日,英国广播公司(BBC)通过电视直播了阿森纳一线队和预备队的一场比赛,这次直播触达了数以万计的用户,让品牌广告的投放找到了一个优质的场景。根据Statista的统计,目前每年全球的体育营销投放市场已经达到了660亿美元。

数据来源:Statista(全球领先的数据统计互联网公司)

2018年ECO氪体与尼尔森体育共同发布的《世界足球报告中文版》显示,中国32%的人口对于足球运动感兴趣,而18%的人口对于英超联赛表现出浓厚兴趣。《世界足球报告中文版》显示,中国32%的人口对于足球运动感兴趣。

数据来源:世界足球报告中文版

《尼尔森2019品牌影响力报告》中,发现两个有意思的数字:相比其它联赛的球迷,英超球迷对广告商的品牌辨识度高出37%,与此同时,42%关注到球场广告的球迷,会选择购买赞助商的产品或服务。

数据来源:《尼尔森2019品牌影响力报告》

而在英超官方的最新调研中,月收入在5900以上的群体占英超受众的主流。英超的中国球迷,有29.1%的球迷的年收入在中国人口平均年收入的前25%群体中。对于品牌而言,选择英超意味着更容易触达到消费力更强、净值更高的用户。

由此,从英超联赛的系列数据来看,选择顶级赛事的球场LED屏无疑是品牌商的绝佳之选。

划时代的虚拟技术 打造户外广告视觉盛宴

前两年,VR技术的实现也运用到了户外广告上,中超、NBA场等体育赛事中显眼的品牌logo,而VR技术潮过后,品牌商发现国外品牌对于当地人而言压根不感兴趣,品牌商想要针对更精准的细分,于是最新的技术出现了。

虚拟广告在球场的应用案例

由英国科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研发的DBR(订制转播)技术,其内容更丰富,看起来更黑科技。这项技术的核心内容就是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。

德甲虚拟广告原理:左上为实际球场画面

去年2月26日,多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲联赛如期举行,这是拉加代尔体育与Supponor首次在真实的德甲比赛中进行虚拟广告公开信号测试。90分钟的比赛里,多特蒙德的几十家赞助商品牌,通过德文、英文、中文、日文等十几种语言的个性化的虚拟广告内容,向上百个国家和地区成功进行了推送,其中包括3家中国本土品牌。

DBR(订制转播)技术的实现,一方面增加了广告宣传的精准度;另一方面,想要在全球范围内提升市场品牌,也可以在不同地区分别投放不同的广告内容。举个例子:如果你在家里正在观看英超联赛,而你的坐标定位湖南长沙,那么比赛场上的广告牌或许会出现“新一线省会,老味道长沙。”这样大大的拉近了广告与观众的距离,也更精准的扩大品牌影响力。

根据Supponor公司提供的公开数据:平均每个投放广告的企业其收益/支出性价比提升30%。这么好的技术应用在球场的广告牌上,不管是对广告主还是品牌商来说都是一个史无前例的突破。未来,科技日新月异发展,球场边上的广告牌也随之变化,从直观的广告牌到LED大屏,再到如今的DBR技术,正说明了户外广告的技术升级结合互联网的方式充满着无限可能。

 

 




瑞彩简介

河北瑞彩科技有限公司 是集研发、生产、制作、安装为一体的公司,成立于2010年注册资本500万元。 瑞彩单立柱制作厂家主要从事高速广告、广告塔、擎天柱广告牌、高炮广告牌、T型牌、高架广告、高杆广告牌、擎天柱制作、广告塔制作半成品、LED显示屏、单立柱广告牌、户外广告牌、钢结构生产等工程。已有多年的行业经验,设备全,运输快捷,安装施工,周到的后期维护,优良的服务准责,一体化的户外广告制作团队等优点。致力于为客户提供户外广告钢结构服务。河北境内多座高速户外广告塔媒体发布。  

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  我公司是河北有广告钢结构制作与高速户外广告发布服务体系能力的科技型公司。公司以与客户同步发展为目标。面对本土市场,为保障各行业与企业多样式.立体化的户外广告牌.广告塔宣传的需要,我们有从事户外广告安装经验的施工团队、钢结构工程师、焊工数名、高速媒体监测员。后期单立柱养护维护,现已各地施工千余处广告塔均分布在:河北、石家庄、承德、廊坊、沧州、邢台、保定、北京、天津、山西、阳泉、内蒙古、赤峰、锡林浩特、镶黄旗、苏尼特左旗、东乌旗、乌兰察布、商都县、鄂尔多斯、陕西、咸阳、渭南、富平、周至、湖北、甘肃、平凉、陇南、天水、酒泉、宁夏、中卫、固原、乌鲁木齐等地的高速公路擎天柱及其它地方。
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