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2019 IFA热点:如何穿越行业低谷期 企业提醒不宜接手面板旧产能

文章来源:http://www.ruicaikj.com    作者:河北瑞彩    浏览:    发布时间:2019-09-10 21:41    

今年上半年全球彩电市场下滑、显示面板行业整体亏损、智能手机也需求疲软。2019 IFA(柏林国际电子消费品展览会)上5G、AI、IoT、8K成为热词。而如何穿越当下行业的低谷周期,抵达5G、物联网时代的美好明天,成为今年IFA期间参展商热议的话题。

创维集团总裁刘棠枝建议,国内不要接手国外淘汰的旧面板产能,以促进行业重归供需平衡。TCL集团创始人、董事长李东生则认为,关键是练好内功,并开拓新市场和新应用。而他们都提出,5G将给消费电子业带来巨大机遇,企业要提前做好产品、经营策略的调整。

彩电业突围的三条路径

刘棠枝向第一财经记者表示,目前全球经济有很多不确定性,给消费电子行业带来很大挑战。今年特别是二季度以来,全球消费电子行业处在相对平淡、不乐观的情况下,“现在是消费电子行业黎明前的黑暗。”

整个显示行业产业链,上游面板是亏损的,中间彩电是亏损的,下游销售渠道也是亏损的。刘棠枝坦言,创维集团2019年上半年国内彩电业务是亏损的,这是自2000年以来创维国内彩电业务首次在半年报中亏损,因为海外、白电、机顶盒等其它业务赚钱,所以创维集团上半年才整体盈利。

彩电业如何突破困境?刘棠枝认为,有三条路径。首先是把AIoT(人工智能、物联网)技术应用到极致,从被动到主动使用,让用户喜欢“玩”电视,这是最重要的出路。现在大家都做AIoT,但差异不大,用户体验还不够好,没有达到用户粘性。当然,不止硬件厂,还要内容商配合。

其次是大屏。虽然4K内容还不多,但消费电子领域一直都是终端产品引领行业向前走,由于明年东京奥运会、2022年北京冬奥会都有8K电视直播,所以现在8K电视也在逐步推广。这将推动彩电大屏化,家庭彩电从55英寸起,到65、75、82甚至100英寸,未来100英寸将做到10万元以内。

第三是行业达成摆脱低价的共识。最近红米推出3399元的70英寸液晶电视,KKTV又接着把70英寸液晶电视下拉到2999元,行业似乎跌入“没有最低、只有更低”的价格陷阱。刘棠枝提醒说,用未来智能电视的运营收入来补贴硬件销售,是有不确定性和风险的。

国内不宜接手面板旧产能

彩电价格战的背后,是上游电视面板今年以来供过于求、持续跌价的现状。“彩电业的周期性,这两年处于周期底部。”刘棠枝告诉第一财经记者,他在2019 IFA展期间与多家面板厂进行了沟通。

据了解,三星前年、去年分别关闭了一条7.5代液晶面板生产线,广西钦州要接手其中一条7.5代线。今年9月,三星马上还要再关闭一条8.5代线,听说国内又有人要接手。另外,LGD有计划今年底、明年初关闭一条8.5代线。

刘棠枝建议,国内不要接手外国面板厂淘汰的旧产能。因为中国大陆还将新增京东方武汉、华星光电深圳、富士康广州三条10.5代线。如果国内不接手旧产能,那么随着彩电的大屏化,新增产能与淘汰产能将抵消,全球液晶面板业将逐步走向供需平衡,有利于显示行业回到良性发展轨道。

TCL集团创始人、董事长李东生在IFA期间向第一财经记者表示,现在很难判断全球面板业明年能否好转,因为有变量。现在面板行业相当一部分企业亏损,一些竞争力不强的产能会退出。从需求看,显示屏应用场景增多,除了家用,还有商用显示,过去几年中国商显市场每年增长超过30%。近日,华为发布智慧屏、TCL发布智屏,目标人群是现在不怎么看电视的手机一族,希望通过更好的互动,也带来新的彩电增量市场。“我对半导体显示产业有信心,但低谷期有多长还不好说。”

如何穿越面板业的低谷期?李东生说,TCL华星光电今年的对策是“极致效率成本求生存、变革创新开拓谋发展”,就这两招。中国企业的优势在于效率成本,要把这个优势做到极致,才能活下来。而变革创新开拓是指优化流程、技术创新、从国内开拓到海外市场并开拓新的业务领域,比如商用显示等新业务会带动更快的规模成长。他表示,“关键要练好内功,我们有信心率先穿越低谷期。”

5G时代的转型策略

面对5G、8K、AIoT时代的机遇,刘棠枝说,创维有几个转型策略。一是要从终端向系统转型,比如,创维数字从单一的机顶盒公司向系统集成商转型,利用与各地广电公司的合作基础,从卖机顶盒到提供智能家居的安防监控、传统电器智能化的服务。

二是从制造向制造与服务并肩前进转型。以前创维只做工厂,其实服务有很大空间,包括上下游产业金融,以及用户的售前、售中、售后和内容、科技服务。创维正在研发一个AIoT智控中心,既可控制全屋家电,还有一个32或24英寸的大屏,可做各种各样的沟通互动。

三是从消费电子单个销售向智能人居服务集成商转型,以前单独卖冰箱、彩电等,现在创维正研发智能系统、智控中心,未来会向地产商提供智能人居系统解决方案。而企业的组织架构、人力资源也要进行相应的改变。

TCL实业CEO王成也认为,5G将给消费电子行业带来全新的机遇。TCL在2019 IFA期间发布了其首款5G手机,预计明年上半年可以在欧洲上市,5G折叠屏手机也将在明年上市。

“当然,5G还有很多应用场景,在超高清视频传播方面有巨大机会。”王成说,5G与4K、8K的图像解码结合,今年5月TCL已经研发完成。今后,5G在家庭可以进行超高清视频通话,5G还可以与AR、VR显示结合。

而李东生认为,5G与超高清显示结合,不止应用于家庭,在商业显示领域也有很多应用场景。5G网络传输快,可快速传输8K图像,而商业显示的位置贵,所以大家都想要更好的效果。如果有了5G信号,更换图像将很方便。“5G加8K,让高画质展示更好落地。”

 

 




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